Location : 5 chiffres pour mieux comprendre le potentiel du marché
Secteur en plein boom, la location séduit de plus en plus de consommateurs. Si le modèle existe depuis longtemps, il tend aujourd’hui à se démocratiser et se moderniser, avec des formules plus simples et rapides pour les utilisateurs.
Intéressé pour proposer vos produits à la location ? Voici quelques éléments d’information pour mieux connaître ce marché en pleine mutation, qui ouvre la voie à un nouveau mode de consommation.
1. Demande : 77% des Français sont prêts à louer
2. Responsabilité environnementale : 40% à 70% de réduction des émissions de GES d’ici 2050
3. Fin de l’obsolescence programmée : 60% de pannes pourront être réparées
4. Pouvoir d’achat : 8,1% d’inflation sur un an
5. Croissance : + 10% par an pour la location dans certains secteurs
SOMMAIRE
1. Demande : 77% des Français sont prêts à louer
Fini la propriété, vive l’économie de l’usage ? Déjà prometteur, le marché de la location et de l’abonnement a encore une grande marge de progression devant lui. En effet, selon l’Observatoire des consommations émergentes publié par l’Obsoco, 77% des Français interrogés déclarent privilégier l’usage d’un produit à sa possession et seulement 18% admettent avoir déjà eu recours à la location d’un produit au cours de l’année écoulée.
Les équipements qu’une majorité de consommateurs se disent prêts à louer sont les articles d'outillage, l’équipement de loisirs ou les deux roues. La puériculture, les jeux et les jouets sont également cités.
2. Responsabilité environnementale : 40% à 70% de réduction des émissions de GES d’ici 2050
La société du tout jetable contredit les engagements environnementaux de la France, notamment les Accords de Paris.
Selon le dernier rapport du GIEC, la sobriété est un levier d’action important pour atteindre la neutralité carbone d’ici 2050. La location est un moyen de limiter l’énergie et les ressources nécessaires à la production industrielle.
Ce mode de consommation s’inscrit dans l’économie circulaire qui privilégie l’usage et le recyclage en tenant compte du cycle global de vie des produits, de leur conception à leur fin de vie.
3. Fin de l’obsolescence programmée : 60% de pannes pourront être réparées
À bas l’obsolescence programmée ! Si 40 % des pannes sur des produits électriques et électroniques donnent lieu à une réparation, la loi anti-gaspillage permettra d’atteindre la barre des 60% d’ici à 5 ans. Depuis janvier 2022 un allongement de six mois de la garantie de conformité sur les appareils réparés est entré en vigueur, augmentant le nombre de produits pouvant être réparés et reconditionnés. En outre, un indice de durabilité, basé sur des critères qui évalueront la robustesse, la qualité et la fiabilité d'un produit, en cours de préparation devrait paraître en 2024. La réparation permet d’allonger la durée de vie des produits, la location d’en optimiser le temps d’utilisation !Quand on sait que durée moyenne d'utilisation d'une perceuse sur toute sa durée de vie, c'est 12 minutes…
4. Pouvoir d’achat : 8,1% d’inflation sur un an
Face au contexte d’inflation dans la zone euro lié à la guerre en Ukraine, aux tensions sur la chaîne d’approvisionnements et aux pénuries de matières premières et d’énergie, la question du pouvoir d’achat est une préoccupation majeure des consommateurs. La location leur offre une solution plus souple qui leur permet d’ajuster leur budget en fonction de leurs besoins et leur évite de débourser une somme importante pour une acquisition. Pour les entreprises, préférer la location à l’achat préserve la trésorerie et permet d’adapter les capacités de production face aux périodes d’incertitudes économiques. En outre, la location apporte une solution à la pénurie actuelle de matières premières et donne aux entreprises la possibilité de continuer à distribuer leurs biens sans produire davantage. Écologique, économique et stratégique !
5. Croissance : + 10% par an pour la location dans certains secteurs
10,8% : c’est le taux annuel de croissance que le marché de la location de vêtements en ligne devrait connaître entre 2022 et 2029. Si l’américain Rent the Runway (126841 abonnés au dernier semestre), spécialiste de la location d’articles de mode de créateurs, est précurseur sur le marché, en France, Le Closet compte 10 000 abonnées à ses « box » et un taux de rétention de ses nouvelles clientes de 40% sur un an ! Il n’est pas étonnant, alors, que les grandes marques du prêt-à-porter lancent aussi leur offre de location, à l’instar d’H&M, Nike ou Urban Outfitter. Le phénomène s’étend au marché de l’ameublement (Ikea) et des équipements de sports (Décathlon).
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