Location : tous les secteurs s’y mettent ?
La réponse est oui ! L’engouement des consommateurs pour l’économie d’usage pousse les marchands de divers secteurs à proposer la locatio...
61% des Français souhaitent produire et consommer moins mais mieux.
La prise de conscience écologique est au coeur des préoccupations de nombreux utilisateurs qui remettent en question leur manière de vivre et leur mode de consommation. Leur objectif est de tendre vers un mode de vie plus raisonné où leurs habitudes d'achat sont repensées pour diminuer la production.
Au delà de ces considérations environnementales, ces individus souhaitent plus de flexibilité pour répondre à leur style de vie. C'est pourquoi ils sont toujours plus nombreux à adopter la location pour profiter de l'usage d'un produit.
Comment les attentes des utilisateurs impactent-elles la consommation et quelles sont les évolutions futures à prévoir ? Début de réponse dans cet article !
En France, la consommation n’a cessé d’augmenter entre 1959 et 2019. Le volume annuel de consommation par personne a quadruplé sur cette période.
Mais les Trentes Glorieuses sont très loin derrière nous et les consommateurs sont aujourd'hui à la recherche de flexibilité dans leur mode de vie et de consommation. C'est pourquoi l'achat perd de son attrait et se voit concurrencer par des alternatives plus flexibles, plus responsables et plus intéressantes financièrement. Parmi eux, l’abonnement, la seconde main, le troc, le don et la location.
L’engouement pour cette dernière est franc puisque 69% des Français se disent intéressés par la location longue durée. Et pour certains secteurs où les produits sont chers à l'achat et servent peu dans la durée, l'attrait pour ce mode de consommation est très prononcé :
Si la location séduit les consommateurs, la pratique est aussi profitable pour les marchands.
Pour les marchands, la mise en place d’une offre de location implique de gérer une expérience client plus complexe, d’articuler de nombreux services et de faire évoluer leur activité de la vente ponctuelle d’un bien à la distribution d’un service dans la durée. Pourtant, déployer une offre de location sur leur site internet ou leurs points de vente est un réel atout. Cette diversification d'activité leur permet de toucher des consommateurs qui ne se seraient pas forcément intéressés à l'achat.
Si un individu abandonne l'idée d'acheter un vélo électrique parce que son prix est trop élevé, il pourra toujours le louer ! Ainsi, le commerçant fidélise le prospect en lui offrant une alternative à l'achat et lui permettant de profiter de l'usage du bien.
De même, certains consommateurs très engagés dans le combat écologique favorisent les méthodes où le produit utilisé n'a pas été spécialement fabriqués pour eux. Naturellement, ces individus ne se seraient pas tournés vers l'achat mais seront certainement séduit par la location.
Les marchands sont donc amenés dans les années qui arrivent à proposer une offre de distribution hybride où vente et location cohabitent pour répondre aux attentes et besoins du plus grand nombre.
Les infos à retenir
• 69% des Français sont intéressés par la location. C’est un mode de consommation qui répond davantage à leur style de vie.
• Grâce à la location, les commerçants augmentent en moyenne leur chiffre d’affaires de 15 à 30% par rapport à leur activité de vente.
• D’ici quelques années, un mode de distribution hybride s'imposera où vente et location cohabiteront dans les offres des marchands.